运动与潮流联姻时代，你必须了解的7个行业动态

当慢跑、徒步、越野等运动已然成为都市人的热门生活方式，当运动DNA品牌的热门单品也开始越来越受到潮流人士的关注和爱戴，“运动生活方式”已悄然成为人们生活中不可或缺的精神态度。

 

与此同时，中国零售市场正在经历重大变革，当85、90后成为主流消费群，消费群受多元文化、后IPHONE时代的影响，他们的需求在某种程度上变得不可捉摸，传统运动品牌、零售商不得不在消费者的需求变化中谋求升级。

 

基于此市场变化，ISPO SHANGHAI在新型体能健身训练馆Running Cat组织了一场汇聚了20余位潮流运动品牌商、零售商、商业地产、传媒的业内沙龙，共同探讨新消费群体的新需求，品牌商和零售商该如何应对？如何更好地选择推广渠道？

 

 

观点一：

 

CHUMS及THE THING品牌负责人：潮流DNA品牌或运动DNA品牌正在发生跨界和交融，但殊途同归都在主张都市年轻群体走出户外，不再缩身在城市里幻想风景, 将旅行作为一种态度注入品牌精髓，成就一种生活方式。

 

观点二：

 

滔搏、锐力、胜道纷纷开设多品牌潮流运动集合店

百丽国际的运动业务线滔搏运动不久前在昆明开出700平米的滔搏运动公园1903店，店内汇聚了国内外众多运动和休闲品牌，店铺形象超脱传统运动店的视觉，加入更时尚潮流的设计元素。锐力早在2009年就敏锐发掘潮流运动买手店的市场前景，开设孚马FOOTMARK多品牌集合店。胜道旗下的YYports也以非常具有潮流视觉的多品牌集合店亮相于各大SHOPPING MALL，并且在不断寻求特色鲜明的零售品牌组合，致力于向年轻消费者提供个性化的全系列运动产品。

 

观点三：

 

Joy city大悦城潮流楼层经理：前瞻性的潮流买手店为中国零售市场带来差异化的潮流品牌，它们集合了众多具有时尚潮流混合运动元素的产品，聚拢了85、90后的新生代客群，成为目前零售市场最具潜力的商业模式之一。

 

观点四：

 

韩国衣恋集团旗下潮流品牌集合店FOLDER的买手经理：现代人的生活方式，出现了这种诉求：运动且时尚，时尚且运动。功能性和时尚生活开始模糊化发展，品牌一方面在跨界融合，一方面在精致细化。两者看似矛盾，实则相互影响着消费者的细分。

 

观点五：

 

欧蓝国际总经理：高端零售商非常看好潮流运动品类的市场前景，纷纷争先布局潮流运动买手店市场，正在寻求未来零售市场更具潜力的品牌。

 

观点六：

 

FOSS多品牌集合店负责人：从零售商角度，在组合店铺货品方面，就是找差异性产品，当然也要与店铺主营相符，一些可能不足以支持自身开单品牌专卖店但又有一定的固定受众的产品可以列入备选。

 

观点七：

 

WTF及SKULLCANDY负责人 ：以粉丝社团为发散点，通过传递文化元素和运动精神，将品牌灵魂有机植入在潮流运动产品当中，让玩家感受到FUN。